SEO local é o que faz sua empresa aparecer quando alguém busca "perto de mim" no Google. E isso acontece mais do que você imagina: 46% de todas as buscas no Google têm intenção local, e as buscas por "perto de mim" cresceram 412% nos últimos anos. Se você tem endereço físico, SEO local é o canal mais importante do seu marketing digital.
Neste guia, mostramos como dominar o Google Maps e o Map Pack — as 3 posições de destaque que aparecem no topo dos resultados locais.
O Que É SEO Local e Por Que Importa
SEO local é a otimização da presença digital de um negócio para buscas com intenção geográfica. Quando alguém busca "dentista em Porto Alegre" ou "restaurante japonês perto de mim", o Google exibe o Map Pack — um bloco com 3 resultados de destaque, com mapa, endereço, telefone e avaliações.
Aparecer nesse bloco é decisivo: 30% das buscas mobile são locais e a maioria dos cliques vai para os 3 primeiros resultados do Map Pack. Estar fora dessa posição significa perder tráfego para concorrentes que estão.
Os 3 Fatores de Ranqueamento Local
O Google avalia três critérios para decidir quem aparece no Map Pack:
| Fator | Peso | O Que Significa |
|---|---|---|
| Relevância | Muito alto | Categorias, serviços e descrição do perfil correspondem à busca |
| Distância | Alto | Proximidade do negócio em relação ao usuário (não controlável) |
| Proeminência | Alto | Quantidade e qualidade de avaliações, citações e autoridade online |
Relevância e proeminência são os fatores que você controla diretamente. Distância depende de onde o usuário está — por isso, otimizar os outros dois fatores é o que diferencia quem aparece de quem fica invisível.
Como Otimizar Seu Google Business Profile (7 Passos)
1. Reivindique e verifique seu perfil
Acesse o Google Business Profile e reivindique sua empresa. A verificação geralmente é feita por carta, telefone ou e-mail. Sem verificação, seu perfil não aparece nos resultados.
2. Preencha 100% das informações
Nome exato da empresa, endereço completo, telefone, site, horário de funcionamento, descrição de 750 caracteres com suas palavras-chave principais e categorias corretas. Perfis completos têm 70% mais chance de atrair visitas presenciais.
3. Escolha categorias estrategicamente
Selecione uma categoria principal que descreva seu negócio com precisão e até 9 categorias secundárias. Uma clínica odontológica pode usar "Dentista" como principal e "Clínica de implante dentário", "Ortodontista" como secundárias.
4. Adicione fotos profissionais
Empresas com mais de 100 fotos recebem 520% mais chamadas e 2.717% mais solicitações de rota que a média. Publique fotos da fachada, interior, equipe, produtos e serviços. Atualize mensalmente.
5. Conquiste avaliações consistentes
A meta é 50+ avaliações com nota 4,5+. Peça avaliações aos clientes satisfeitos — envie o link direto por WhatsApp após o atendimento. Responda todas as avaliações (positivas e negativas) em até 48 horas.
6. Mantenha o NAP consistente
NAP (Nome, Endereço, Telefone) deve ser idêntico em todos os diretórios: site, Google Business, redes sociais, Reclame Aqui, TripAdvisor. Qualquer inconsistência confunde o Google e prejudica seu ranqueamento.
7. Publique posts semanais
O Google Business Profile permite publicar atualizações, ofertas e eventos. Negócios que publicam semanalmente são vistos como mais ativos e relevantes pelo algoritmo.
Além do Google Maps: Citações Locais
Citações locais são menções do seu negócio em diretórios e sites de terceiros. Quanto mais citações consistentes, maior a proeminência. Priorize:
- Diretórios essenciais: Google Business, Bing Places, Apple Maps, Foursquare
- Diretórios brasileiros: Reclame Aqui, Apontador, GuiaMais, TeleListas
- Setoriais: TripAdvisor (turismo), Doctoralia (saúde), OAB (advocacia)
Cada citação deve ter o NAP exatamente igual ao do seu Google Business Profile. Um número de telefone diferente ou endereço abreviado conta como inconsistência.
Perguntas Frequentes
Quanto tempo leva para aparecer no Google Maps?
Após criar e verificar o Google Business Profile, seu negócio pode aparecer em 1-4 semanas. A otimização completa — avaliações, fotos, posts — leva 2-3 meses para impacto significativo no Map Pack.
Google Meu Negócio é gratuito?
Sim. O Google Business Profile (antigo Google Meu Negócio) é 100% gratuito. Você pode criar o perfil, adicionar fotos, responder avaliações e publicar atualizações sem custo.
Como aparecer nas 3 primeiras posições do Maps?
Os fatores que mais pesam são: relevância (categorias e serviços corretos), distância do usuário (não controlável) e proeminência (quantidade e qualidade de avaliações, NAP consistente em diretórios, e otimização completa do perfil).
SEO Local É o Canal Mais Direto Para Clientes
Para negócios com endereço físico, SEO local não é opcional — é o canal que conecta busca digital a visita presencial. Com 46% das buscas tendo intenção local, cada dia sem otimização é tráfego perdido para concorrentes.
Na Saeva, estruturamos estratégias de SEO local integradas com arquitetura de conteúdo e presença em plataformas de IA — do Google Maps ao ChatGPT. Agende uma consultoria estratégica e descubra como posicionar seu negócio nas buscas locais.
