Links internos conectam as páginas do seu próprio site entre si, distribuem autoridade (PageRank) e sinalizam ao Google a hierarquia do seu conteúdo. São o único fator de SEO 100% sob controle do dono do site — diferente de backlinks, atualizações de algoritmo ou ações de concorrentes. Mesmo assim, a maioria das empresas subutiliza essa estratégia que custa zero e gera resultados mensuráveis em semanas.
Neste artigo, detalhamos como funciona a distribuição de autoridade via links internos, apresentamos as 5 estratégias que aplicamos em projetos de SEO e mostramos como auditar a estrutura de links do seu site com ferramentas profissionais.
Por Que Links Internos São Tão Importantes Para SEO
Quando o Googlebot rastreia seu site, ele segue os links internos para descobrir novas páginas e entender a relação entre elas. Páginas sem nenhum link interno — chamadas de páginas órfãs — são praticamente invisíveis para o mecanismo de busca, independentemente da qualidade do conteúdo.
A regra fundamental é a dos 3 cliques: páginas importantes devem estar acessíveis a no máximo 3 cliques da homepage. Quanto mais profunda a página na arquitetura do site, menos autoridade ela recebe e mais difícil fica para o Google rastreá-la com frequência.
Além do rastreamento, links internos cumprem três funções estratégicas:
- Distribuição de PageRank: cada link interno transfere uma fração da autoridade da página de origem para a página de destino
- Sinalização de hierarquia: o Google interpreta a estrutura de links para identificar quais são suas páginas pilares
- Experiência do usuário: visitantes navegam por conteúdos relacionados, aumentando tempo no site e reduzindo taxa de rejeição
Fluxo de Autoridade: Do Pilar Ao Cluster
A distribuição de link equity segue o modelo pilar-cluster, que está diretamente relacionado à estratégia de topic clusters. A página pilar é o conteúdo mais abrangente sobre um tema — por exemplo, um guia completo sobre como funciona SEO para empresas. Os clusters são artigos que aprofundam subtemas específicos.
O fluxo funciona em duas direções:
| Direção | Fluxo | Resultado |
|---|---|---|
| Pilar para cluster | Página pilar linka para cada artigo do cluster | Distribui autoridade para os subtemas |
| Cluster para pilar | Cada artigo do cluster linka de volta para o pilar | Concentra autoridade na página principal |
| Cluster para cluster | Artigos relacionados linkam entre si | Cria malha semântica e reforça relevância mútua |
Na prática, se sua página pilar sobre SEO recebe um backlink externo forte, os links internos dessa página distribuem parte dessa autoridade para artigos sobre pesquisa de palavras-chave, SEO técnico e link building externo. O efeito cascata multiplica o impacto de cada backlink conquistado.
Anchor Text: A Diferença Entre o Certo e o Errado
Anchor text é o texto clicável do link — e a escolha desse texto impacta diretamente como o Google interpreta a página de destino. Veja a comparação:
| Tipo | Exemplo | Avaliação |
|---|---|---|
| Descritivo | "guia completo de SEO local" | Ideal: indica o tema da página de destino |
| Com keyword | "otimização de Core Web Vitals" | Bom: reforça a keyphrase da página destino |
| Genérico | "clique aqui" | Ruim: não transmite contexto ao Google |
| URL nua | "saeva.com.br/blog/seo" | Aceitável em rodapés, mas evite no corpo do texto |
Ao escrever sobre velocidade do site, por exemplo, um anchor como "impacto dos Core Web Vitals no ranqueamento" é muito mais eficaz do que "saiba mais aqui". Varie os anchors para parecer natural — repetir o mesmo texto exato em múltiplos links pode levantar flags de sobre-otimização.
5 Estratégias de Links Internos Que Aplicamos
1. Auditoria de páginas órfãs
Use o Screaming Frog para rastrear seu site e identificar páginas com zero links internos. Essas páginas órfãs representam conteúdo que o Google pode nunca indexar. A solução é simples: encontre 2-3 artigos relacionados e adicione links contextuais.
2. Links na introdução e no corpo
Links no primeiro parágrafo têm mais peso. Quando publicamos conteúdo sobre SEO para e-commerce, linkamos na introdução para o guia de palavras-chave e no corpo para SEO técnico. Mínimo recomendado: 3-5 links internos por artigo.
3. Contextual linking (não forçado)
Cada link interno deve fazer sentido para o leitor. Se o artigo menciona dados estruturados, o link para o guia de schema markup e rich snippets é natural e agrega valor. Links forçados prejudicam a experiência e podem ser ignorados pelo Google.
4. Atualização retroativa
Quando publicamos um novo artigo, revisamos os 5-10 posts mais relevantes já existentes e adicionamos links para o conteúdo novo. Isso garante que páginas recentes recebam autoridade imediatamente, sem depender de backlinks externos.
5. Hierarquia com breadcrumbs e menus
Breadcrumbs são links internos estruturais que reforçam a hierarquia do site. Combinados com dados estruturados (BreadcrumbList schema), aparecem nos resultados de busca e facilitam a navegação. O Google Search Console permite verificar se o Google entende a estrutura do seu site.
Perguntas Frequentes
Quantos links internos devo ter por post?
O mínimo recomendado é 3-5 links internos contextuais por artigo. Inclua links para a página pilar do cluster, posts relacionados e páginas de serviço quando relevante. Cada link deve fazer sentido no contexto — quantidade sem relevância não ajuda.
O que é anchor text e como usar?
Anchor text é o texto clicável do link. Use texto descritivo que indique o conteúdo da página de destino, como "guia completo de SEO local". Nunca use "clique aqui". Varie o anchor text entre links para a mesma página, pois repetição excessiva parece artificial ao Google.
O que são páginas órfãs?
São páginas do site que não recebem nenhum link interno — o Google tem dificuldade em encontrá-las e indexá-las. Use o Google Search Console ou o Screaming Frog para identificar páginas órfãs e adicione links de posts relevantes para resolver o problema.
Links Internos São Estratégia, Não Tarefa
Diferentemente de link building externo, que depende de terceiros, links internos estão inteiramente sob seu controle. Cada novo conteúdo publicado é uma oportunidade de fortalecer a rede de links do site, distribuir autoridade e guiar o Google pela estrutura que você definiu.
Se sua empresa quer implementar uma estratégia de links internos integrada a topic clusters, SEO técnico e conteúdo otimizado, a Saeva pode ajudar. Agende uma consultoria estratégica e receba uma auditoria completa da estrutura de links do seu site.
