Schema markup é o código invisível que transforma a forma como seu site aparece no Google. Enquanto seus concorrentes exibem apenas título e descrição nos resultados de busca, sites com dados estruturados mostram estrelas de avaliação, FAQs expandíveis, preços e breadcrumbs — os chamados rich snippets. Segundo dados do Search Engine Journal, esses resultados enriquecidos aumentam a taxa de cliques (CTR) em até 30%. A vantagem? Menos de 35% dos sites brasileiros implementam Schema corretamente.
Neste guia, você entende o que são dados estruturados, quais schemas são essenciais por tipo de página e como implementar JSON-LD no seu site com exemplos prontos.
O Que São Dados Estruturados e Por Que Importam
Dados estruturados são informações adicionadas ao código-fonte do site em um formato padronizado que o Google consegue ler e interpretar. O vocabulário utilizado é o Schema.org, mantido em conjunto por Google, Microsoft, Yahoo e Yandex.
Na prática, eles funcionam como uma ficha técnica da sua página. Sem Schema, o Google precisa adivinhar o que é cada elemento. Com Schema, você diz explicitamente: "isto é um artigo de blog", "esta é uma empresa", "estas são perguntas frequentes".
Rich snippets: o resultado visível
Rich snippets são os elementos visuais extras que aparecem na SERP quando o Google encontra dados estruturados válidos na sua página. Veja os principais tipos:
| Tipo de Schema | O Que Aparece na SERP | Aplicação |
|---|---|---|
| Organization | Logo, nome, redes sociais no Knowledge Panel | Página inicial |
| BlogPosting | Data de publicação, autor, imagem destacada | Posts de blog |
| FAQPage | Perguntas expandíveis abaixo do resultado | Páginas com FAQ |
| Product | Preço, disponibilidade, estrelas de avaliação | E-commerce |
| LocalBusiness | Endereço, horário, telefone, avaliações | Negócios locais |
| BreadcrumbList | Navegação hierárquica (Home > Categoria > Página) | Todas as páginas |
Cada tipo de rich snippet ocupa mais espaço na SERP, empurrando concorrentes para baixo e atraindo mais cliques para o seu site.
JSON-LD: O Formato Recomendado Pelo Google
Existem três formatos para implementar dados estruturados: Microdata, RDFa e JSON-LD. O Google recomenda oficialmente o JSON-LD porque ele fica separado do HTML da página, não interfere no layout e é mais fácil de manter.
Veja um exemplo de Schema Organization para a página inicial de uma empresa:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Nome da Empresa",
"url": "https://seusite.com.br",
"logo": "https://seusite.com.br/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+55-11-0000-0000",
"contactType": "customer service"
},
"sameAs": [
"https://instagram.com/suaempresa",
"https://linkedin.com/company/suaempresa"
]
}
</script>Esse bloco é inserido dentro da tag <head> ou antes do fechamento do <body>. O navegador não exibe nada — apenas o Google lê.
Matriz de Schema por Tipo de Página
Cada página do seu site precisa de schemas diferentes. Use esta matriz como referência para implementação:
| Página | Schema Obrigatório | Schema Recomendado |
|---|---|---|
| Home | Organization, WebSite | BreadcrumbList, SiteNavigationElement |
| Serviços | Service, BreadcrumbList | FAQPage, AggregateRating |
| Blog (post) | BlogPosting, BreadcrumbList | FAQPage, HowTo |
| Contato | Organization, ContactPoint | LocalBusiness (se aplicável) |
Para lojas virtuais, adicione Product com preço, disponibilidade e avaliações em cada página de produto — esse é o Schema com maior impacto visual nos resultados de busca.
Schema e GEO: A Conexão Com Inteligência Artificial
Dados estruturados não beneficiam apenas a busca tradicional. Com a expansão das AI Overviews do Google e de ferramentas como ChatGPT e Gemini, Schema markup se tornou essencial para a otimização de conteúdo para IA (GEO).
A IA utiliza dados estruturados para entender o contexto da página com maior precisão. Sites com Schema bem implementado têm mais chances de serem citados em respostas geradas por inteligência artificial. Isso representa uma nova camada de visibilidade orgânica, além do ranqueamento tradicional.
Combine Schema com uma estratégia sólida de SEO técnico para maximizar as chances de aparecer tanto nos resultados tradicionais quanto nas respostas de IA.
Como Validar e Monitorar Seus Dados Estruturados
Implementar Schema sem validar é como publicar um anúncio sem revisar. Erros de sintaxe impedem a geração de rich snippets. Siga este processo:
- Teste antes de publicar: use o Google Rich Results Test. Cole a URL ou o código JSON-LD e veja se há erros ou avisos.
- Monitore após publicar: no Google Search Console, acesse a seção "Enhancements" (Melhorias). Lá o Google mostra quantas páginas têm Schema válido e quais apresentam problemas.
- Corrija avisos: warnings não impedem rich snippets, mas campos recomendados ausentes reduzem as chances de exibição.
Para uma visão completa de como o Google interpreta seu site, confira nosso guia sobre o funcionamento do SEO.
Erros Comuns na Implementação de Schema
Mesmo com boas intenções, muitos sites implementam dados estruturados de forma incorreta. Os erros mais frequentes são:
- Marcar conteúdo invisível: o Schema deve refletir o que o usuário vê na página. Incluir dados que não aparecem no conteúdo visível é considerado manipulação pelo Google.
- Usar Microdata em vez de JSON-LD: Microdata mistura Schema com HTML, tornando a manutenção difícil e aumentando o risco de erros.
- Ignorar campos obrigatórios: cada tipo de Schema tem propriedades mínimas. FAQPage sem
acceptedAnswernão gera rich snippets. - Não atualizar após mudanças: se você altera preços, horários ou endereço, o Schema precisa acompanhar. Dados desatualizados podem resultar em penalização manual.
Sites com presença local forte devem prestar atenção especial ao LocalBusiness Schema — horário de funcionamento e endereço desatualizados são os erros mais penalizados.
Perguntas Frequentes
O que são rich snippets?
Rich snippets são resultados enriquecidos no Google que exibem informações extras como estrelas de avaliação, FAQs expandíveis, preços de produtos e breadcrumbs. São gerados automaticamente quando o Google encontra dados estruturados (Schema markup) válidos no código da página.
Dados estruturados são fator de ranqueamento?
Não diretamente. O Google confirma que Schema não é um fator de ranqueamento. Porém, rich snippets aumentam o CTR em até 30%, o que indiretamente melhora o posicionamento. Além disso, o Google utiliza dados estruturados para AI Overviews, ampliando sua visibilidade orgânica.
Como testar se meu Schema está correto?
Use o Google Rich Results Test. Cole a URL da página ou o código JSON-LD e a ferramenta indica erros e avisos. Após a publicação, monitore os resultados no Google Search Console, na seção "Enhancements".
Transforme Seu Site em Um Resultado Que Se Destaca
Schema markup é a vantagem competitiva que a maioria dos seus concorrentes ainda ignora. Com dados estruturados bem implementados, seu site ocupa mais espaço nos resultados de busca, atrai mais cliques e se posiciona para a era da busca por IA.
A implementação técnica exige precisão — um erro de sintaxe anula todo o esforço. Agende uma consultoria estratégica com a equipe Saeva e implemente Schema markup profissional em todo o seu site.
