A velocidade do seu site determina se um visitante vira cliente ou abandona sua página antes mesmo de ver sua oferta. Core Web Vitals são as três métricas que o Google utiliza para medir a experiência real do usuário — e desde 2021 são fator de ranqueamento. Segundo dados do próprio Google, 53% dos visitantes mobile abandonam sites que demoram mais de 3 segundos para carregar.
Na Saeva, tratamos performance como vantagem competitiva. Nosso blog alcança score 96 no Lighthouse, enquanto a média dos sites brasileiros fica em 62 no PageSpeed. Neste artigo, explicamos o que são Core Web Vitals, como medir e o que fazer para transformar velocidade em resultado.
O Que São Core Web Vitals
Core Web Vitals são um conjunto de três métricas definidas pelo Google que avaliam a experiência do usuário em aspectos objetivos: velocidade de carregamento, capacidade de resposta e estabilidade visual. Cada métrica tem limites claros que classificam seu site como bom, médio ou ruim.
| Métrica | O que mede | Bom | Precisa melhorar | Ruim |
|---|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Velocidade de carregamento do maior elemento visível | ≤ 2,5s | 2,5s – 4,0s | > 4,0s |
| INP (Interaction to Next Paint) | Tempo de resposta ao clique ou toque do usuário | ≤ 200ms | 200ms – 500ms | > 500ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Estabilidade visual — quanto a página "pula" | ≤ 0,1 | 0,1 – 0,25 | > 0,25 |
O INP substituiu o FID (First Input Delay) em março de 2024, tornando a avaliação de interatividade mais rigorosa. Enquanto o FID media apenas o primeiro clique, o INP considera todas as interações durante a visita.
Por Que Velocidade É Fator de Ranqueamento
O Google incorporou Core Web Vitals como sinal de ranqueamento em junho de 2021, dentro da atualização Page Experience. A lógica é direta: o Google quer entregar os melhores resultados, e um resultado que demora 5 segundos para carregar não é uma boa experiência — independentemente de quão bom seja o conteúdo.
Na prática, CWV funcionam como critério de desempate. Entre dois sites com conteúdo equivalente, o Google prioriza o mais rápido. Em mobile, onde a conexão é instável e a paciência é menor, essa vantagem se amplifica.
Os dados confirmam o impacto financeiro. Sites com LCP acima de 2,5 segundos perdem visitantes progressivamente. Quando o tempo de carregamento ultrapassa 3 segundos, mais da metade dos usuários já saiu — levando consigo potenciais conversões, leads e vendas.
Como Medir Core Web Vitals do Seu Site
A ferramenta oficial do Google é o PageSpeed Insights. Basta inserir a URL e aguardar o relatório. Ele mostra duas camadas de dados:
- Dados de campo: métricas reais de usuários nos últimos 28 dias (Chrome UX Report). São os dados que o Google usa para ranqueamento.
- Dados de laboratório: simulação controlada que identifica problemas específicos no código. Útil para diagnóstico técnico.
Além do PageSpeed Insights, o Google Search Console possui um relatório dedicado de Core Web Vitals que mostra quais páginas estão em verde, amarelo ou vermelho. Essa visão em escala é essencial para sites com muitas páginas.
Benchmark: o que é um bom resultado
Para contextualizar seus números, veja como performam referências do mercado. A Rock Content, um dos maiores sites de marketing do Brasil, registra LCP de 1,5 segundo, CLS de 0 e INP de 59ms — todos na faixa verde. A média do setor SaaS/Tech fica em LCP 2,4 segundos e INP 180ms, já próximo do limite.
Se o seu site tem nota abaixo de 50 no PageSpeed mobile, há um problema significativo que está custando posições e clientes.
5 Ações Para Melhorar Core Web Vitals
1. Otimize imagens para WebP
Imagens são o maior vilão do LCP na maioria dos sites. Converter para formato WebP com compressão adequada reduz o tamanho em 25-35% sem perda visual. Defina dimensões explícitas (width e height) para eliminar CLS causado por imagens que "empurram" o conteúdo ao carregar.
2. Elimine JavaScript desnecessário
Scripts que bloqueiam a renderização aumentam o LCP e pioram o INP. Audite cada script com o Chrome DevTools Coverage e remova o que não é essencial. Carregue scripts não críticos com atributo defer ou async.
3. Invista em servidor de qualidade
Um servidor lento adiciona latência a todas as métricas. O TTFB (Time to First Byte) ideal é abaixo de 200ms. Hospedagens compartilhadas baratas frequentemente entregam TTFB acima de 800ms. Servidores cloud com CDN integrada resolvem esse gargalo.
4. Implemente lazy loading estratégico
Carregue abaixo da dobra apenas o que o usuário vai ver quando rolar. Mas atenção: nunca aplique lazy loading na imagem principal (hero/banner), pois ela é justamente o elemento medido pelo LCP.
5. Estabilize o layout antes do carregamento
Reserve espaço para elementos dinâmicos (anúncios, embeds, fontes) antes que carreguem. Use font-display: swap para fontes customizadas e defina dimensões fixas para iframes e slots de anúncio. Isso mantém o CLS próximo de zero.
Resultados Reais: Case Saeva
Aplicamos essas mesmas técnicas no nosso próprio blog. O resultado: performance mobile otimizada com LCP abaixo de 2 segundos, INP abaixo de 100ms e CLS zero. Na série completa que publicamos sobre performance, documentamos cada etapa — desde o diagnóstico de sites lentos até a otimização específica de INP.
Essa experiência prática nos permite diagnosticar rapidamente os gargalos de cada projeto e aplicar as correções com impacto mensurável.
Perguntas Frequentes
Como saber se meu site está lento?
Acesse pagespeed.web.dev e cole a URL do seu site. O Google atribui uma nota de 0 a 100 e mostra exatamente o que melhorar. Nota abaixo de 50 em mobile é preocupante e indica que você está perdendo visitantes e posições.
Core Web Vitals afetam meu posicionamento no Google?
Sim. Desde 2021, Core Web Vitals são fator de ranqueamento oficial do Google. Sites com métricas na faixa verde têm vantagem sobre concorrentes com métricas ruins, especialmente nos resultados mobile.
Quanto custa otimizar a velocidade do site?
Depende do problema. Otimizar imagens para WebP é gratuito com ferramentas como Squoosh. Migrar para um servidor mais rápido custa entre R$ 50 e R$ 200 por mês. Uma otimização técnica completa com agência especializada fica entre R$ 1.500 e R$ 5.000 como investimento único.
Performance É Estratégia, Não Detalhe Técnico
Core Web Vitals não são métricas para desenvolvedores discutirem em reuniões técnicas. São indicadores de negócio que impactam diretamente ranqueamento, taxa de rejeição e conversão. Cada segundo a mais no carregamento é receita perdida.
Na Saeva, integramos otimização de performance à estratégia de SEO e SEO técnico de cada cliente. Agende uma consultoria estratégica e descubra quanto a velocidade do seu site está custando em clientes perdidos.
