EEAT Google — quatro letras que definem se seu site ganha ou perde posições. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) é o framework que o Google usa para avaliar a qualidade do conteúdo. O Core Update de dezembro 2025 reforçou isso: Wikipedia perdeu -435 pontos de visibilidade, enquanto sites com autoria real ganharam posições.
Neste artigo, explicamos cada pilar do E-E-A-T e como sua empresa pode demonstrá-los para ranquear melhor em 2026.
O Que É E-E-A-T
E-E-A-T é um framework das Quality Evaluator Guidelines do Google que avalia quatro dimensões da qualidade de conteúdo:
| Pilar | Significado | Exemplo Prático |
|---|---|---|
| Experience | O autor vivenciou o que escreve | Agência que mostra cases reais de clientes |
| Expertise | O autor tem conhecimento técnico | Credenciais, certificações, formação |
| Authoritativeness | O site é referência no assunto | Menções em outros sites, backlinks de qualidade |
| Trustworthiness | O site transmite confiança | HTTPS, CNPJ visível, política de privacidade |
Trust (Confiança) é o pilar central. Os outros três alimentam a confiança. Um site pode ter expertise, mas se não transmite confiança (sem HTTPS, sem contato, sem identificação), o Google desvaloriza.
Por Que E-E-A-T Importa Mais em 2026
O Core Update de dezembro 2025 acelerou a valorização de E-E-A-T. O Google está penalizando "blogs corporativos sem rosto" — sites que publicam conteúdo genérico sem autoria identificada. Os sinais:
- Wikipedia perdeu -435 pts de visibilidade (conteúdo sem experiência pessoal)
- 83,5% das empresas brasileiras usam content marketing — pico histórico que eleva a competição
- Sites com autores reais e cases documentados ganharam posições após o update
A mensagem é clara: quantidade sem qualidade e autoria não funciona mais. O Google quer saber quem escreveu, por que é qualificado, e por que o leitor deveria confiar.
Como Demonstrar E-E-A-T no Seu Site
Experience (Experiência)
- Publique cases reais com resultados mensuráveis
- Inclua screenshots, dados e métricas de projetos executados
- Use linguagem de quem faz, não de quem apenas leu sobre o assunto
Expertise (Especialização)
- Identifique autores com nome, foto e credenciais
- Adicione página "Sobre" com formação e experiência da equipe
- Cite fontes autoritativas e demonstre domínio técnico
Authoritativeness (Autoridade)
- Conquiste backlinks de sites relevantes do seu setor
- Participe de entrevistas, podcasts e eventos do mercado
- Organize conteúdo em clusters temáticos que demonstrem profundidade
Trustworthiness (Confiança)
- HTTPS obrigatório, CNPJ visível, endereço físico
- Política de privacidade e termos de uso acessíveis
- Avaliações no Google (50+ com nota 4,5+)
- Dados de contato claros (telefone, WhatsApp, e-mail)
YMYL: Quando E-E-A-T É Ainda Mais Crítico
Para sites que tratam de temas YMYL (Your Money or Your Life) — saúde, finanças, seguros, direito — o Google aplica padrões de E-E-A-T ainda mais rigorosos. Um artigo sobre investimentos escrito por alguém sem credenciais financeiras dificilmente ranqueia. O mesmo vale para saúde, educação e segurança. Se sua empresa atua em YMYL, demonstrar expertise verificável é obrigatório, não opcional.
E-E-A-T e IA: A Conexão Com GEO
Com IA generativa citando fontes (ChatGPT, Gemini, AI Overviews), E-E-A-T ganha outra dimensão. A IA prioriza fontes que demonstram autoridade e experiência. Sites com E-E-A-T forte são mais citados nas respostas de IA — +35% mais cliques para marcas citadas em AI Overviews.
Perguntas Frequentes
E-E-A-T é fator de ranqueamento direto?
Não diretamente, mas influencia todos os sistemas de ranqueamento do Google. O Google usa E-E-A-T nas Quality Evaluator Guidelines para treinar seus algoritmos. Na prática, sites com E-E-A-T forte ranqueiam melhor.
Como uma empresa pequena pode demonstrar E-E-A-T?
Publique conteúdo com autor identificado, mostre cases com resultados reais, colete avaliações no Google, mantenha página "Sobre" completa com CNPJ visível e obtenha menções em sites do setor.
O que mudou no E-E-A-T em 2025-2026?
O Core Update de dezembro 2025 penalizou "blogs corporativos sem rosto" e recompensou autores reais. Wikipedia perdeu -435 pontos de visibilidade. A tendência é valorizar cada vez mais experiência real e autoria identificada.
Checklist de E-E-A-T Para Implementar Hoje
Ações imediatas que fortalecem cada pilar:
- Adicione autoria com nome, foto e bio em cada post do blog
- Crie ou atualize a página "Sobre" com equipe, formação e CNPJ
- Publique pelo menos 3 cases com resultados mensuráveis
- Solicite avaliações no Google após cada projeto concluído
- Verifique HTTPS, política de privacidade e termos de uso
E-E-A-T Não É Checklist — É Cultura
Demonstrar E-E-A-T não é adicionar uma página "Sobre" e pronto. É uma postura contínua: publicar com autoria, documentar resultados, construir reputação e ser transparente. Empresas que internalizam isso ganham não só posições no Google, mas confiança real dos clientes — e essa confiança se reflete em mais indicações, mais avaliações positivas e mais autoridade ao longo do tempo.
Na Saeva, E-E-A-T é princípio de trabalho. Cada post tem autoria identificada, cada estratégia é documentada com dados atualizados, e cada cliente recebe cases reais como referência. Agende uma consultoria estratégica e veja como construímos autoridade digital para nossos clientes.
